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青春小酒市场大放异彩

文章出处:摘自《华夏酒报》责任编辑:罗宇
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人气:-发表时间:2015-01-31 10:30【

亚洲精品国产主播视频在为年轻消费者推出度数更低、口感更柔和的产品方面,2011年推出的“江小白”就是一个范例。品牌定位为由年轻人设计,并面向年轻人的白酒。该品牌并不是向80、90后消费者销售历史悠久的白酒,而且颠覆传统,为年轻消费者塑造新的生活方式。其产品量身定制,展示独特个性,获得社会认同。

同时,江小白还突出其产品的混调优势,打造与主流白酒不同的品牌个性,以时尚青春的形象颠覆奢侈严肃的知名白酒品牌。这种创新品牌和产品赋予了白酒新的面貌更加吸引年轻消费者,可以成为知名白酒品牌市场拓展的一个方向。

亚洲精品国产主播视频事实上,一些知名品牌也已推出了小酒系列,如2014年上市的泸州老窖泸小二。

亚洲精品国产主播视频同时,让消费者获取更多关于白酒的知识也至关重要。目前,白酒品牌倾向于使用传统媒体而不是社交媒体等新媒体与潜在消费者沟通。然而,和年龄较大的群体相比,20多岁的年轻人更倾向于在社交媒体上搜索产品信息,并分享使用经验。

在数字媒体上与年轻消费者互动沟通将帮助白酒品牌脱颖而出。由于迫于分销合作商的压力,直接与在线零售商合作可能适得其反,所以白酒品牌可以考虑推出官方微博和微信,拉近品牌与年轻消费者的距离。

亚洲精品国产主播视频例如,五粮液酒在2014年第2季度推出了官方微博。这是白酒市场的一个积极发展,意味着领先品牌已逐渐意识到利用最有效的渠道与消费者沟通的重要性。在撰写本报告时,五粮液的官方微博共吸引了200,000人的关注,发布微博数量超过550条.

重点分析:在外国产品和文化流入的影响下,年轻人更乐于接受海外的新奇烈酒。而白酒在与此同时逐渐失去了魅力与光彩。虽然他们并不见得认为白酒“过时”,但白酒显然已不新颖时尚了。

这当然是个坏消息,但这并不是说白酒已经没有机会赢取年轻消费者。英敏特调查数据显示,与其他受访年龄组相比,20多岁不喝白酒的消费者更有可能在未来6个月尝试白酒。这使白酒在与其他酒精饮品争夺年轻消费群时拥有了喘息空间。但是,尝试白酒的意愿和最终成为频繁消费者间相距甚远。因此,对于白酒品牌,推出新颖有趣的产品以最终赢得不喝白酒的年轻消费者至关重要。


《华夏酒报》


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