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认知白酒行业疫情之后是否会有“报复性”反弹

文章出处:http://coffeebreakreaders.com/责任编辑:王香
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人气:-发表时间:2020-04-21 15:03【

此次疫情对于高端酒来说并没有造成严重影响。但在消费者层面,受疫情影响,本该在商务宴请中被消费的高端酒大部分成为了渠道和社会积压的库存,那么,随着疫情危机解除,餐饮娱乐场所全面复苏,高端白酒是否会就此迎来一波反弹性消费呢?

 

对此,各界看法不一,有一种声音认为,疫情对白酒行业的影响本质是白酒消费端需求出现的阶段性骤降所带来的递延类需求转变。根据白酒的消费属性,并不排除“补偿式”的反弹性消费出现的可能。今年疫情结束之后中国经济复苏反弹,对酒这种具有浓厚社交色彩的精神产品,相信白酒倒是仍然是供不应求的状态,仍然是一个卖方市场。

 

但也有否定声音,认为高端酒的消费多用于送礼、高级宴会或者个人饮用。但受到疫情影响,春节期间的礼节往来不会重复,而人们聚集的积极性也大受打击,以及随着健康意识的加强,饮酒人数也会受到一定的影响。由此推断,白酒行业第二季度渠道动销偏弱,会影响白酒厂家后续出货。叠加部分送礼需求受到遏制,婚庆时点延后等因素,将共同导致2020上半年白酒企业承压。而2020年下半年白酒行业可能会恢复到正常的动销状态,但出现消费反弹的可能性很低。

 

无论高端酒是否将会出现报复性反弹,可以肯定的是,受疫情影响的低迷期即将过去,不少企业在这段市场低迷期都把精力花在了“修内功上”,春风已至,期待万物破土而出。

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