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无领军型白酒品牌,山东白酒市场遭受挤压

文章出处:http://coffeebreakreaders.com/责任编辑:关红
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人气:-发表时间:2019-01-05 09:31【

“我们山东,每一个县都拥有一家属于自己的酒厂。”这是记者在探访山东省临沂市费县所听到的多的一句话。山东人爱酒,这句话可以体现在每一个细节上。从曲阜驱车前往费县的路上,路边大大小小的广告牌,都是与白酒有关;县城路边饭馆的标志牌,都加入了各类的酒品牌的元素,有啤酒类的青岛啤酒、白酒类的有当地的温和大王以及区域外的今世缘。

事实上,将山东和白酒联系到一起会显得理所当然,而将山东和名酒企业联系一起,却显得有些尴尬。

山东,虽然是一座白酒消费大省,但却没有品牌在四大名酒、八大名酒之列。

对此,温和酒业副总经理赵锐在接受记者采访时表示,事实上,这是由三个原因共同促成的,其一,一些白酒大省,都会拥有年销量在50亿元左右的白酒企业,而山东没有,山东省大的酒企销量还不到20亿元。过去,白酒生产企业在山东并未得到足够的重视,也并没有打造百亿企业的规划,现在才开始重视白酒产业,为时已晚;其二,从山东省的属性来看,山东省一直以38度左右的低度白酒为主,以低度为主的白酒,无法壮大;其三,从白酒的品类来看,茅台是酱香型代表、五粮液是浓香型白酒代表,而山东的白酒的芝麻香型,并未让消费者认可。整体来说,山东的白酒营销思路,落后于其它白酒大省。

而在著名营销专家、温和酒业总经理肖竹青看来,山东的白酒企业,并没有类似四大名酒、八大名酒的品牌作为基础,其根本的原因是山东的文化并不能够统一。山东是文化大省,从春秋时期,山东就有众多小国组成,每个小国都有其独特、专属的文化,根深蒂固,文化的差异性导致山东的白酒文化并不能统一。

事实上,没有名酒企业的山东,白酒市场正在遭受着外来白酒生产企业的挤压和侵蚀。

赵锐向记者分享了一则数据:从临沂市的白酒市场来看,目前,拥有50亿元的销售额中,外地酒企占据了30亿元,而临沂本地各县酒企的销售总额仅仅为20亿左右。

事实上,茅台、五粮液等一线品牌也在渠道下沉,向下探索,无疑挤压了区域性白酒企业的生存空间。

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